2025年4月1日，24級廣告專業(yè)以“尋跡非遺·匠心傳韻”為主題，赴金沙湖非遺文化館開展研學活動。此次實踐以文化傳承與創(chuàng)新設計為紐帶，通過沉浸式體驗、專業(yè)研討與實踐創(chuàng)作，將非遺技藝與廣告?zhèn)鞑I(yè)深度融合，為青年學子打開一扇文化創(chuàng)新之窗。

觸摸千年匠心的溫度。在非遺文化館內(nèi)，分組參觀香云紗染織、古法扎染、陶藝拉坯等傳統(tǒng)工藝。在香云紗染整工坊，學徒手持薯莨染料，在非遺傳承人指導下完成“過烏”工藝，親眼見證河泥與布料發(fā)生化學反應后形成的烏黑油亮涂層，感悟“順時而為、因地制宜”的匠人智慧；在扎染工坊，將三角梅、蕨類植物拓印于布袋，以草木染續(xù)寫千年詩篇，創(chuàng)作出獨一無二的非遺文創(chuàng)作品。館內(nèi)陳列的香云紗服飾、古法陶器等展品，則通過多媒體互動裝置還原制作場景，讓師生直觀感受非遺技藝的“活態(tài)傳承”。

研學期間，廣告專業(yè)學生與文化館專家開展專題研討，聚焦“非遺IP的年輕化表達”議題。文化館負責人以“香云紗×國潮設計”案例為切入點，解析非遺品牌如何通過廣告?zhèn)鞑òl(fā)新生；廣告專業(yè)學生則從視覺傳達、品牌策劃角度，提出“非遺+短視頻”等創(chuàng)新路徑。學生團隊現(xiàn)場展示為金沙湖非遺設計的品牌LOGO、宣傳海報及短視頻腳本，將廣告創(chuàng)意與文化傳承深度結(jié)合。

文化薪火相傳，創(chuàng)新永不止步。此次研學不僅讓廣告專業(yè)學子感受非遺技藝的魅力，更激發(fā)了他們以專業(yè)力量賦能文化傳承的責任感。正如帶隊教師所言：“廣告不僅是商業(yè)的載體，更是文化的橋梁。我們希望通過這樣的實踐，讓非遺技藝在年輕一代心中生根發(fā)芽，讓傳統(tǒng)文化在新時代煥發(fā)新生。”未來，廣告專業(yè)將繼續(xù)深化非遺主題研學，推動傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告的雙向賦能，為文化強國建設貢獻青春力量。（學工辦陳慧慧報道）